publicidad en Google,

Al igual que la teoría de la llamada Agenda Setting, que nos indica que; los medios masivos de comunicación influyen en el público de cuáles serán las historias o noticias que tendrán más interés informativo y la pauta de lo que hablamos y le damos importancia, lo mismo es posible de realizar y manejar en el medio más masivo y al mismo tiempo segmentado de todos; Internet y sus buscadores.

Para el rubro Periodístico y Publicitario es muy relevante en la actualidad que sea posible posicionar noticias y publicidad en Google dentro de los primeros lugares de los buscadores de Internet ya que amplia la asesoría comunicacional que se pueden entregar a sus clientes. Podemos decir entonces, que hoy es posible decidir qué información entregamos en los resultados de las búsquedas de las personas respecto a un tema determinado.

Hace más de 2 años existen catedráticos universitarios de diferentes países que dedican todo su tiempo a investigar en profundidad el resultado de diversas técnicas para posicionar noticias en los principales buscadores de Internet. A raíz de esto, en Cuba por ejemplo, se ha desarrollado un documento llamado “El Posicionamiento de prensa digital cubana” que nos indica lo fundamental que es para comunicadores como publicistas y periodistas manejar técnicas de títulos basados en palabra claves o Keywords.

“Como primera conclusión señalaremos que el uso de las palabras claves en los titulares y las primeras líneas del primer párrafo son parte del secreto principal para el posicionamiento en los principales buscadores del mundo”.

Es por esto que muchas empresas y otras entidades toman e implementan posicionamiento de sus noticias en los buscadores ya sea por imagen, responsabilidad social o por implantar una opinión en la masa. Es muy posible entonces, por ejemplo, que la empresa ficticia “RBB Company” logre publicidad en Google, bajo su nombre, aparezcan todas sus noticias que le ayudan principalmente para desarrollar su imagen corporativa, o bien tener presencia frente a un tema relevante en su rubro. Imaginemos que RBB es exportador de vinos Chilenos, por lo que cada vez que un usuario de Internet haga su búsqueda acerca de “vinos chilenos” o “Enología chilena”, RBB aparecerá con sus noticias en los primeros lugares opinando y entregando información acerca de ello.


Para el posicionamiento de noticias en buscadores existen varias vías para lograrlo. Es posible que la empresa o entidad administre contenido noticioso dentro de las páginas de su sitio Web corporativo o tenga un sistema de blog donde se suban artículos. En este caso es posible trabajar estas páginas de noticias con técnicas de posicionamiento web para mantenerla dentro de los 10 primeros resultados de búsqueda.

Otra forma es que existan en diversos medios, como diarios, portales o revistas online donde pueden aparecer material noticioso respecto a alguna empresa, estas con trabajo de posicionamiento web también, es posible de mantenerlas dentro de los primeros lugares.

Y desarrolladas estas técnicas, es fundamental que todo publicista que incursione en Internet deba saber escribir material periodístico o publicitario enfocado a los buscadores, Como los comunicadores especializados de Destaca Chile S.A. Como dato; Google News ya revela pistas de cómo mejorar el posicionamiento de noticias.


Autor: Paulina González / Destaca Chile S.A

posicionamiento en google,

El PageRank o Posicionamiento Organico no es basado en Visitas
Continuamente me encuentro con el comentario:

"Bueno, como hacemos publicidad en otros medios, generamos más visitas para el posicionamiento en Google"


"Tenemos Adwords, entonces ayudamos al posicionamiento"...

Y bueno, NO!!!! Lo dije en el 2007 y lo repito 3 años después. Los resultados orgánicos en Google bajo ningún concepto se basa en visitas. Google no tiene idea cuantas visitas le llegan a los sitios en sus resultados de búsqueda. Mucho menos si llegan de sitios fuera de Google.

Entiendo que Google es todo poderoso, pero Mágico no es... y claramente no lo sabe todo.

Piensen, primero como obtendría Google los datos de cuantas visitas le genera su banner en Emol a su sitio por ejemplo? Es algo imposible, con o sin Analytics.

Google Analytics se lanzo muchísimo después que el buscador en si. Adwords recién cumplió 10 años de vida, Analytics lleva unos 5 - 6 años en vivo.

El PageRank, la base y precursor de Google fue creado en 1996 por 2 matemáticos. Fue la tesis de Magister de Page y Brin en Stanford. Su tesis era crear un algoritmo (formula matemática) para ordenar grandes cantidades de datos en una base de datos.

Lejos el plan fue crear una herramienta de publicidad. El concepto de popularidad que se usó es el mismo que se aplica en toda la academia; entre más menciones externas, más importante es. No tiene que ver con la cantidad de personas que leen el paper, más bien cuantas menciones tiene.

¿Si?

Wikipedia define PageRank como:
"PageRank confía en la naturaleza democrática de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B."



Aunque me parece que la definición en ingles es más precisa.

Google, que es más relevante, nos informa que "los webmasters pueden mejorar la posición que ocupan sus sitios aumentando el número de sitios de alta calidad que ofrecen enlaces a sus páginas."

Clarisimo...

Ahora, cuando o como aparece este hipótesis errada, que Google posiciona o ordena los sitios según las visitas que tienen.

Primero, destaco, que solamente he escuchado esta tesis en Chile, y jamas afuera. Mucho menos en conferencias de SEO en EEUU o Canada.

Lo interesante, es que recientemente lo escucho más de clientes que trabajan con Agencias de Publicidad Tradicional. Es decir, agencia tradicionales que están ahora ofreciendo "posicionamiento web".

Tal como todos en Destaca estamos notando y escribiendo al respecto, es muy fácil decir que se sabe de posicionamiento, y es otra cosa hacerlo de verdad.

Entonces OJO consumidor con el proveedor que seleccionan. Si le dicen que aumentar las visitas a su sitio va mejorar su posicionamiento en Google, tenga cuidado. Ya que claramente, tienen una grave falta de conocimientos.

Yo personalmente, estoy a su disposición para consultas de este tipo. Llenando nuestro formulario de contacto, pueden solicitar una reunion para conocer más sobre el Posicionamiento Web, y como se determina, desde el líder en el rubro: Destaca.